Tác giả: Guo Zhi Feng
Kích thước: 14 x 20.5 cm
Nhà xuất bản: NXB Thế Giới, 2026
Hình thức bìa: Bìa cứng
Số trang: 148
Trong thời đại quá tải thông tin, người tiêu dùng mỗi ngày phải tiếp xúc với vô số thông điệp quảng cáo. Quảng cáo xuất hiện ở khắp nơi: trên điện thoại, mạng xã hội, đường phố, thang máy, văn phòng, trung tâm thương mại. Thế nhưng, nghịch lý là càng có nhiều quảng cáo, việc khiến khách hàng thực sự chú ý, ghi nhớ và lựa chọn thương hiệu lại càng trở nên khó khăn hơn. Chính trong bối cảnh ấy, cuốn sách “Được nhìn thấy lặp lại - Logic cốt lõi hình thành hiệu quả truyền thông quảng cáo” của Guo Zhi Feng đặt ra một vấn đề cốt lõi của truyền thông hiện đại: quảng cáo không chỉ cần được hiển thị, mà phải được nhìn thấy đủ nhiều, đúng lúc và đúng bối cảnh.
Tác giả Guo Zhi Feng là nhà sáng lập Chicilon Media, một trong những doanh nghiệp truyền thông ngoài trời kỹ thuật số lớn tại Việt Nam, được biết đến rộng rãi với hệ thống quảng cáo trong thang máy tại các tòa nhà văn phòng, chung cư và trung tâm thương mại. Từ kinh nghiệm thực tiễn trong ngành truyền thông không gian sống, ông đưa ra những quan sát sắc bén về cách thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng trong đời sống hằng ngày.
Mục lục sách: Được Nhìn Thấy Lặp Lại - Logic Cốt Lõi Hình Thành Hiệu Quả Truyền Thông Quảng Cáo (Bìa Cứng) - Guo Zhi Feng
Giới thiệu tác giả
Lời tựa
Lời nói đầu của tác giả
Chương 1: Không thiếu kênh truyền thông, thứ thực sự khan hiếm là sự xuất hiện được nhìn thấy
Chương 2: Xuất hiện không đồng nghĩa với việc được nhìn thấy
Chương 3: Tại sao quảng cáo ngày càng nhiều nhưng hiệu quả lại ngày càng kém?
Chương 4: Sự chú ý trở thành nguồn tài nguyên khan hiếm nhất
Chương 5: Tại sao quảng cáo ngày càng khó tiếp cận tầm mắt người tiêu dùng?
Chương 6: Truyền thông quảng cáo bắt đầu từ việc được nhìn thấy
Chương 7: Tại sao truyền thông trong không gian sống dễ được nhìn thấy hơn?
Chương 8: Giá trị của truyền thông không gian sống đô thị
Chương 9: Truyền thông thang máy: giao điểm cốt lõi trong không gian sống đô thị
Chương 10: Tại sao truyền thông thang máy có lợi thế truyền thông với tần suất cao?
Chương 11: Tại sao truyền thông thang máy dễ hình thành trí nhớ thương hiệu hơn?
Chương 12: Tại sao truyền thông thang máy phù hợp hơn cho việc làm truyền thông thương hiệu?
Chương 13: Rất nhiều quảng cáo thực ra không hề được nhìn thấy
Chương 14: Tại sao có những kênh truyền thông dễ được nhìn thấy hơn?
Chương 15: Bản chất của việc lựa chọn kênh truyền thông là quá trình thương hiệu đánh giá dựa trên một tiêu chí cốt lõi
Chương 16: Truyền thông không gian sống đô thị đang trở thành kênh truyền thông chủ lực mới
Chương 17: Tại sao trong tương lai, truyền thông nhất định sẽ nằm trong đời sống sinh hoạt hằng ngày?
Chương 18: Bản chất của truyền thông quảng cáo: được nhìn thấy
Chương 19: Kênh truyền thông thực sự được nhìn thấy
Chương 20: Tiêu chuẩn quan trọng nhất để đánh giá hiệu quả quảng cáo là gì?
Lời kết
